iPhone禁售令发布，对苹果将有多大影响

极光大数据（纳斯达克股票代码:JG）的统计结果显示，禁令涉及的7款机型在苹果内部的保有量均有着较高的占比。截至2018年10月，iPhone 7 Plus和iPhone 6S在苹果的品牌内部保有量占比依次为14.88%和12.71%，分别占据第一、二位。iPhone X则以12.03%的保有量占比位列第四，涉案7款机型的合共占比达到74.26%。

 

极光大数据10月发布的《2018年果粉调查研究报告》显示，有换机意向的苹果用户中有41.2%的目标机型为iPhone XS Max，也有13.4%和8.2%的换机意向用户将目标机型定位iPhone XS和iPhone XR。除3款新机型外，也有25.2%的换机意向用户将眼光投向了其它iPhone机型，其中以iPhone X、iPhone 8 Plus和iPhone 8的占比最高。

 

与此同时，针对全体果粉的调查研究显示，对新机型iPhone XS Max和iPhone XS的评价为“一般”、“比较不值得购买”和“非常不值得购买”的果粉合共占比为46.6%，对iPhone XR持这三种态度的果粉合共比例达到56.1%。

 

调查结果进一步显示，选择不再购买iPhone手机的用户中有48.6%是因为其过于高昂的售价，在所有因素中占比最高。
 

由此可见，尽管禁令并未牵涉今年推出的3款机型，但在新机型均采取高售价策略的大前提下，售价相对低廉的iPhone 8、iPhone 8 Plus以及一直传言要重启生产的iPhone X对于苹果用户留存率的重要性不言而喻。
 

在裁定颁布后，苹果对禁令的适用范围提出质疑，称案件所涉专利仅适用于iOS 11系统。但高通首席法律顾问唐·罗森博格（Don Rosenberg）却表示，该禁令并不针对安装在手机上的操作系统。目前苹果公司已经向中国法院提出请求，希望院方能对临时禁令予以重新考虑。
 

摩根士丹利分析师Katy Huberty认为，苹果iPhone机型中有70%已经搭载iOS 12系统，且目前销售的新机型全部自带iOS 12系统，因此该专利禁令的影响范围非常有限。受禁令影响，苹果公司股票昨日盘前下跌约2%。但在盘中股价开始回升，最终收涨0.66%。